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第一章 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概述
1.1 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的相關(guān)概念
1.1.1 網(wǎng)紅的定義
1.1.2 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的定義
1.1.3 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)與粉絲經(jīng)濟(jì)的區(qū)別
1.1.4 網(wǎng)紅與自媒體的區(qū)別
1.2 網(wǎng)紅的特征
1.2.1 支撐內(nèi)容網(wǎng)生化
1.2.2 依賴網(wǎng)絡(luò)為傳播渠道
1.2.3 兼具傳播力與影響力
1.3 網(wǎng)紅的分類
1.3.1 顏值派
1.3.2 實(shí)力派
1.3.3 個(gè)性派
1.4 網(wǎng)紅生成方式
1.4.1 線下名人影響力延伸
1.4.2 線上行為逐步生成
1.4.3 網(wǎng)紅孵化器培育而成
第二章 2022-2024年中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景
2.1 受眾偏好的轉(zhuǎn)變
2.1.1 公眾審美需求
2.1.2 公眾審丑需求
2.1.3 公眾對(duì)高品質(zhì)生活的向往
2.1.4 公眾對(duì)奢華生活的窺探
2.1.5 公眾對(duì)才華的欣賞
2.2 粉絲群體消費(fèi)升級(jí)
2.2.1 社會(huì)消費(fèi)變化趨勢(shì)
2.2.2 電商消費(fèi)進(jìn)入轉(zhuǎn)型期
2.2.3 年輕一代成為消費(fèi)生力軍
2.2.4 年輕一代消費(fèi)能力強(qiáng)勁
2.3 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速傳播
2.3.1 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展
2.3.2 自媒體的快速發(fā)展
2.3.3 社交媒體的廣泛普及
2.3.4 微信朋友圈加速信息傳播
2.3.5 新浪微博是網(wǎng)紅主要聚集地
第三章 2022-2024年中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展分析
3.1 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷程
3.1.1 網(wǎng)紅1.0時(shí)代：草根崛起
3.1.2 網(wǎng)紅2.0時(shí)代：個(gè)性文化
3.1.3 網(wǎng)紅3.0時(shí)代：名人效應(yīng)
3.1.4 網(wǎng)絡(luò)4.0時(shí)代：IP時(shí)代
3.1.5 歷年網(wǎng)紅排行榜
3.1.6 各時(shí)代網(wǎng)紅發(fā)展特點(diǎn)
3.2 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈分析
3.2.1 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈介紹
3.2.2 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)主要板塊
3.2.3 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)參與主體
3.2.4 網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)
3.3 2022-2024年中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀分析
3.3.1 市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模
3.3.2 市場(chǎng)發(fā)展格局
3.3.3 網(wǎng)紅傳播的要素
3.4 2022-2024年中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)相關(guān)政策監(jiān)管措施
3.4.1 加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)劇節(jié)目管理
3.4.2 查處部分網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)
3.4.3 網(wǎng)絡(luò)直播主播開啟實(shí)名制認(rèn)證
3.5 2022-2024年中國(guó)網(wǎng)紅身份畫像
3.5.1 網(wǎng)紅指數(shù)介紹
3.5.2 熱門網(wǎng)紅排名
3.5.3 網(wǎng)紅身份形象
3.5.4 重點(diǎn)垂直領(lǐng)域
3.5.5 主要變現(xiàn)模式
3.6 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式分析
3.6.1 網(wǎng)紅運(yùn)作模式
3.6.2 盈利模式分析
3.6.3 網(wǎng)紅+平臺(tái)電商
3.6.4 網(wǎng)紅+社交電商
3.6.5 網(wǎng)紅+社交平臺(tái)
3.6.6 網(wǎng)紅+線下活動(dòng)
3.7 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)
3.7.1 網(wǎng)紅生命周期短
3.7.2 網(wǎng)紅變現(xiàn)渠道有限
3.7.3 網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管趨于嚴(yán)格
第四章 2022-2024年中國(guó)網(wǎng)紅+電商模式發(fā)展分析
4.1 2022-2024年中國(guó)網(wǎng)紅電商市場(chǎng)運(yùn)行情況
4.1.1 網(wǎng)紅電商市場(chǎng)規(guī)模
4.1.2 網(wǎng)紅電商產(chǎn)業(yè)鏈介紹
4.1.3 網(wǎng)紅電商運(yùn)作模式
4.1.4 網(wǎng)紅電商供應(yīng)鏈模式
4.1.5 網(wǎng)紅電商變現(xiàn)模式
4.2 網(wǎng)紅電商的競(jìng)爭(zhēng)力分析
4.2.1 網(wǎng)紅店與傳統(tǒng)店鋪對(duì)比
4.2.2 網(wǎng)紅電商競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
4.2.3 網(wǎng)紅店鋪銷售規(guī)模
4.2.4 網(wǎng)紅電商盈利能力
4.2.5 網(wǎng)紅店鋪業(yè)績(jī)影響因素
4.3 網(wǎng)紅電商典型案例分析——Lin Edition Limit高端定制女裝
4.3.1 企業(yè)簡(jiǎn)介
4.3.2 經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)
4.3.3 經(jīng)營(yíng)特色
第五章 2022-2024年中國(guó)網(wǎng)紅+社交模式發(fā)展分析
5.1 網(wǎng)紅社交平臺(tái)發(fā)展綜述
5.1.1 網(wǎng)紅社交平臺(tái)簡(jiǎn)介
5.1.2 網(wǎng)紅社交平臺(tái)分類
5.1.3 主流網(wǎng)紅社交平臺(tái)
5.2 網(wǎng)紅+社交模式發(fā)展綜述
5.2.1 網(wǎng)紅主要社交行為
5.2.2 社交平臺(tái)屬性分析
5.2.3 社交營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)分析
5.2.4 主流社交平臺(tái)用戶規(guī)模
5.2.5 社交電商的發(fā)展優(yōu)勢(shì)
5.3 中國(guó)網(wǎng)紅傳播社交平臺(tái)分析——微博
5.3.1 微博大數(shù)據(jù)
5.3.2 活躍用戶規(guī)模
5.3.3 內(nèi)容發(fā)布量
5.3.4 微博經(jīng)營(yíng)情況
5.3.5 微博平臺(tái)優(yōu)勢(shì)
5.3.6 微博商業(yè)生態(tài)
5.3.7 微博櫥窗
5.4 國(guó)外網(wǎng)紅傳播社交平臺(tái)分析——Youtube
5.4.1 Youtube推動(dòng)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)
5.4.2 網(wǎng)紅傳播渠道
5.4.3 廣告分成計(jì)劃
5.4.4 熱門網(wǎng)紅收入
第六章 2022-2024年中國(guó)網(wǎng)紅+直播模式發(fā)展分析
6.1 網(wǎng)紅+直播模式發(fā)展綜述
6.1.1 網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展背景
6.1.2 網(wǎng)紅主播的產(chǎn)生路徑
6.1.3 直播內(nèi)容生產(chǎn)方式
6.1.4 網(wǎng)紅主播的要素
6.1.5 直播平臺(tái)制約因素
6.2 2022-2024年中國(guó)在線直播市場(chǎng)運(yùn)行分析
6.2.1 市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模
6.2.2 直播內(nèi)容分布
6.2.3 平臺(tái)融資情況
6.2.4 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局
6.2.5 市場(chǎng)存在的問題
6.2.6 市場(chǎng)發(fā)展建議
6.3 2022-2024年中國(guó)游戲直播發(fā)展分析
6.3.1 游戲直播發(fā)展歷程
6.3.2 游戲直播市場(chǎng)規(guī)模
6.3.3 游戲直播商業(yè)模式
6.3.4 游戲主播的結(jié)構(gòu)
6.4 網(wǎng)紅+直播盈利模式分析
6.4.1 網(wǎng)紅直播變現(xiàn)模式
6.4.2 網(wǎng)紅主播收入結(jié)構(gòu)
6.4.3 虛擬貨幣變現(xiàn)方式
6.4.4 電商變現(xiàn)模式分析
第七章 2022-2024年網(wǎng)紅孵化平臺(tái)發(fā)展分析
7.1 網(wǎng)紅孵化器的核心競(jìng)爭(zhēng)力
7.1.1 豐富的網(wǎng)紅資源
7.1.2 強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力
7.1.3 有利的供應(yīng)鏈支撐
7.1.4 社交平臺(tái)的粉絲運(yùn)營(yíng)能力
7.1.5 合理的利潤(rùn)分成及激勵(lì)機(jī)制
7.2 網(wǎng)紅孵化模式分析
7.2.1 網(wǎng)紅孵化器的價(jià)值點(diǎn)
7.2.2 網(wǎng)紅孵化合作模式
7.2.3 網(wǎng)紅孵化流程介紹
7.2.4 網(wǎng)紅孵化器運(yùn)營(yíng)流程
7.2.5 利潤(rùn)分成方式介紹
7.3 資深網(wǎng)紅孵化器——如涵
7.3.1 企業(yè)發(fā)展概況
7.3.2 企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況
7.3.3 企業(yè)商業(yè)模式
7.3.4 企業(yè)融資情況
7.3.5 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
7.3.6 企業(yè)發(fā)展缺陷
7.4 網(wǎng)紅資源整合平臺(tái)——Uni引力
7.4.1 平臺(tái)介紹
7.4.2 運(yùn)營(yíng)情況
7.4.3 業(yè)務(wù)分析
7.4.4 運(yùn)營(yíng)模式
第八章 2021-2024年重點(diǎn)企業(yè)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域布局動(dòng)態(tài)
8.1 昆侖萬維
8.1.1 企業(yè)發(fā)展概況
8.1.2 經(jīng)營(yíng)效益分析
8.1.3 業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析
8.1.4 財(cái)務(wù)狀況分析
8.1.5 布局視頻直播
8.1.6 未來前景展望
8.2 華斯股份
8.2.1 企業(yè)發(fā)展概況
8.2.2 經(jīng)營(yíng)效益分析
8.2.3 業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析
8.2.4 財(cái)務(wù)狀況分析
8.2.5 “微賣”運(yùn)行分析
8.2.6 未來前景展望
8.3 南極電商
8.3.1 企業(yè)發(fā)展概況
8.3.2 經(jīng)營(yíng)效益分析
8.3.3 業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析
8.3.4 財(cái)務(wù)狀況分析
8.3.5 企業(yè)盈利模式
8.3.6 未來前景展望
8.4 柏堡龍
8.4.1 企業(yè)發(fā)展概況
8.4.2 經(jīng)營(yíng)效益分析
8.4.3 業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析
8.4.4 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
8.4.5 財(cái)務(wù)狀況分析
8.4.6 未來前景展望
第九章 2022-2024年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)投資分析
9.1 2022-2024年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)投融資現(xiàn)狀
9.1.1 網(wǎng)紅融資周期
9.1.2 投資市場(chǎng)火熱
9.1.3 網(wǎng)紅風(fēng)投案例
9.2 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域投資機(jī)遇
9.2.1 網(wǎng)紅電商繼續(xù)升級(jí)
9.2.2 視頻直播市場(chǎng)投資機(jī)遇
9.2.3 電競(jìng)領(lǐng)域繼續(xù)發(fā)展
9.2.4 醫(yī)療美容前景廣闊
9.2.5 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)公司模式升級(jí)
9.2.6 第三方服裝設(shè)計(jì)公司
9.2.7 電商綜合服務(wù)平臺(tái)
9.3 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域投資風(fēng)險(xiǎn)分析
9.3.1 政策監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)
9.3.2 內(nèi)容創(chuàng)作的穩(wěn)定性風(fēng)險(xiǎn)
9.3.3 運(yùn)營(yíng)同質(zhì)化風(fēng)險(xiǎn)
9.3.4 傳播平臺(tái)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)
9.3.5 網(wǎng)紅電商投資風(fēng)險(xiǎn)
第十章 中投顧問對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景及趨勢(shì)分析
10.1 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景展望
10.1.1 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)空間
10.1.2 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)格局預(yù)測(cè)
10.2 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)未來發(fā)展預(yù)測(cè)
10.2.1 內(nèi)容是核心
10.2.2 善用新格式
10.2.3 垂直化趨勢(shì)
10.3 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)未來發(fā)展趨勢(shì)分析
10.3.1 視頻化趨勢(shì)
10.3.2 專業(yè)化趨勢(shì)
10.3.3 平臺(tái)化趨勢(shì)
10.3.4 多元化趨勢(shì)
網(wǎng)紅就是網(wǎng)絡(luò)紅人的簡(jiǎn)稱，這一群體具有的特征是：借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)積聚人氣，進(jìn)而走紅獲得大眾關(guān)注。其實(shí)早在21世紀(jì)初，就已經(jīng)涌現(xiàn)出一大批的“網(wǎng)紅”，從最早在各大論壇上頗受關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)寫手，到后來炒作成名的網(wǎng)絡(luò)紅人，已經(jīng)有各路網(wǎng)紅出現(xiàn)在大眾的視野中。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，以微博為主的社交媒體為網(wǎng)紅提供了更加高效地傳播土壤，在此基礎(chǔ)上，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)孕育而生。
2022年中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1.3萬億元，同比增長(zhǎng)26.9%；預(yù)計(jì)到2023年中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模將超過1.6萬億元，同比增長(zhǎng)23.8%。用戶方面，截至2022年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.51億，同比增長(zhǎng)6.7%，占整體網(wǎng)民的70.3%。
在網(wǎng)紅人數(shù)與粉絲規(guī)模持續(xù)雙增長(zhǎng)的加持下，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模以及變現(xiàn)能力也隨之增強(qiáng)；網(wǎng)紅人數(shù)和粉絲規(guī)模的雙增長(zhǎng)亦為其產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展及完善提供了強(qiáng)大的動(dòng)力。伴隨著網(wǎng)紅數(shù)量的大幅增加，其涉及的領(lǐng)域也在不斷擴(kuò)大，從早期的娛樂內(nèi)容作品創(chuàng)作以及美妝到接下來的知識(shí)科普、信息分享，再到現(xiàn)在的美食、財(cái)經(jīng)等亟待挖掘的新興垂直領(lǐng)域，都在不斷發(fā)展成為孕育新生代網(wǎng)紅的土壤。
中投產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2025-2029年中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》共十章。首先介紹了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的概念，接著分析了我國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展背景及發(fā)展現(xiàn)狀。然后報(bào)告對(duì)網(wǎng)紅+電商、網(wǎng)紅+社交、網(wǎng)紅+直播三種重點(diǎn)變現(xiàn)模式進(jìn)行了詳實(shí)全面的分析。隨后，報(bào)告對(duì)網(wǎng)紅孵化平臺(tái)的發(fā)展以及重點(diǎn)企業(yè)的動(dòng)態(tài)進(jìn)行了分析。最后對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的投資及前景趨勢(shì)進(jìn)行了科學(xué)的分析及預(yù)測(cè)。
本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要來自于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、商務(wù)部、工商總局、中投產(chǎn)業(yè)研究院、中投產(chǎn)業(yè)研究院市場(chǎng)調(diào)查中心以及國(guó)內(nèi)外重點(diǎn)刊物等渠道，數(shù)據(jù)權(quán)威、詳實(shí)、豐富，同時(shí)通過專業(yè)的分析預(yù)測(cè)模型，對(duì)行業(yè)核心發(fā)展指標(biāo)進(jìn)行科學(xué)地預(yù)測(cè)。您或貴單位若想對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)有個(gè)系統(tǒng)深入的了解、或者想投資網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)相關(guān)行業(yè)，本報(bào)告將是您不可或缺的重要參考工具。
外商投資企業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)員單位
最具品牌價(jià)值行業(yè)門戶
發(fā)改委十佳創(chuàng)新案例金典獎(jiǎng)
電子行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)單位
哈爾濱最佳項(xiàng)目策劃智庫(kù)單位
深圳市商業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)員單位
珠海招商合伙人
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中投顧問協(xié)辦的濟(jì)陽(yáng)區(qū)（深圳） "新能源汽車產(chǎn)業(yè)"專題推介會(huì)
中投顧問受邀為合肥市投促部門作機(jī)器人產(chǎn)業(yè)招商培訓(xùn)
中投顧問為珠海全市招商系統(tǒng)培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)招商大腦獲得圓滿成功
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中投顧問項(xiàng)目組赴安慶迎江經(jīng)開區(qū)調(diào)研
湖州市吳興區(qū)駐深辦來訪中投顧問
河北邢臺(tái)南宮市駐深領(lǐng)導(dǎo)赴中投顧問拜訪
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