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第一章 短劇產(chǎn)業(yè)宏觀環(huán)境解讀
1.1 短劇產(chǎn)業(yè)定義與發(fā)展
1.1.1 短劇基本定義
1.1.2 短劇主要特點
1.1.3 短劇劇集特征
1.1.4 短劇上線流程
1.1.5 短劇產(chǎn)業(yè)價值鏈
1.2 短劇行業(yè)重要政策風向解讀
1.2.1 短劇政策發(fā)布歷程
1.2.2 國家層面政策匯總
1.2.3 地方層面政策匯總
1.2.4 行業(yè)監(jiān)管政策分析
1.2.5 行業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析
第二章 短劇行業(yè)發(fā)展綜合分析
2.1 短劇整體發(fā)展情況
2.1.1 短劇發(fā)展歷程
2.1.2 短劇發(fā)展階段
2.1.3 短劇發(fā)展熱點
2.1.4 短劇發(fā)展態(tài)勢
2.1.5 短劇影響因素
2.2 短劇市場運行分析
2.2.1 短劇市場規(guī)模
2.2.2 短劇供給分析
2.2.3 短劇需求分析
2.2.4 短劇商業(yè)模式
2.2.5 短劇園區(qū)分布
2.3 短劇產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展分析
2.3.1 短劇產(chǎn)業(yè)鏈構成
2.3.2 產(chǎn)業(yè)鏈上游分析
2.3.3 產(chǎn)業(yè)鏈下游分析
2.4 標桿城市短劇發(fā)展分析
2.4.1 西安
2.4.2 鄭州
2.4.3 杭州
2.4.4 揚州
2.4.5 襄陽
2.4.6 廈門
2.4.7 重慶
2.5 小程序短劇發(fā)展分析
2.5.1 小程序短劇走紅原因
2.5.2 小程序短劇產(chǎn)業(yè)鏈拆解
2.5.3 小程序短劇周期及成本拆解
2.5.4 小程序短劇未來發(fā)展走向
2.6 短劇行業(yè)發(fā)展困境分析
2.6.1 行業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)
2.6.2 市場發(fā)展弊端
2.6.3 盈利困境分析
第三章 短劇行業(yè)用戶行為洞察
3.1 用戶基本概況
3.1.1 從受眾到用戶的轉變
3.1.2 從被動觀看到主動參與
3.1.3 被滿足的受眾審美心理
3.2 用戶基礎特征
3.2.1 人口屬性
3.2.2 社會屬性
3.2.3 生活狀態(tài)
3.2.4 消費觀念
3.3 用戶觀劇情況
3.3.1 驅動要素
3.3.2 觸達途徑
3.3.3 創(chuàng)意偏好
3.3.4 互動分享
3.3.5 棄劇情況
3.4 用戶付費情況
3.4.1 付費轉化
3.4.2 付費明細
3.4.3 付費障礙
3.5 用戶營銷效果
3.5.1 平臺評價
3.5.2 接觸評價
3.5.3 購買轉化
第四章 短劇行業(yè)營銷狀況分析
4.1 短劇營銷模式分析
4.1.1 小劇場式運營打造特有品牌
4.1.2 多平臺聯(lián)動的矩陣式傳播
4.1.3 關鍵意見領袖進行口碑營銷
4.2 抖音營銷案例分析
4.2.1 抖音的受眾組成
4.2.2 抖音用戶使用習慣
4.2.3 抖音短劇創(chuàng)作現(xiàn)狀
4.2.4 抖音短劇營銷特點
4.2.5 抖音短劇營銷模式
4.2.6 抖音短劇營銷困境
4.3 快手營銷案例分析
4.3.1 快手短劇創(chuàng)作現(xiàn)狀
4.3.2 快手短劇傳播主體性
4.3.3 快手短劇內容網(wǎng)感化
4.3.4 快手短劇渠道小屏化
4.3.5 快手短劇受眾精準化
4.4 短劇營銷策略建議
4.4.1 拓寬微短劇的傳播延展性
4.4.2 個性化傳播精準對接觀眾需求
4.4.3 微短劇需提高觀眾參與度
第五章 短劇行業(yè)出海狀況分析
5.1 短劇出海整體發(fā)展情況
5.1.1 短劇出海發(fā)展基礎
5.1.2 短劇出海發(fā)展意義
5.1.3 短劇出海發(fā)展歷程
5.1.4 短劇出海模式創(chuàng)新
5.2 短劇出海市場運行情況
5.2.1 短劇出海交易規(guī)模
5.2.2 短劇出海題材內容
5.2.3 短劇出海用戶分析
5.2.4 短劇出海區(qū)域布局
5.2.5 短劇出海盈利模式
5.2.6 短劇出海營銷獲量
5.3 短劇出海產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展分析
5.3.1 短劇出海產(chǎn)業(yè)鏈上游
5.3.2 短劇出海產(chǎn)業(yè)鏈中游
5.3.3 短劇出海產(chǎn)業(yè)鏈下游
5.4 短劇出海企業(yè)布局分析
5.4.1 市場競爭格局
5.4.2 ReelShort
5.4.3 DramaBox
5.4.4 ShortTV
5.4.5 FlexTV
5.4.6 GoodShort
5.5 短劇出海發(fā)展困境
5.5.1 優(yōu)質產(chǎn)能與商業(yè)運營能力不足
5.5.2 審美期待失衡與感知價值偏差
5.5.3 供需關系未形成可持續(xù)良性互動
5.5.4 短劇出海主要投資風險分析
5.6 短劇出海發(fā)展建議
5.6.1 面向新技術的全面賦能作用
5.6.2 植根本土化的內容創(chuàng)新空間
5.6.3 推進跨類型融合的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化升級
5.6.4 重視專業(yè)化人才培養(yǎng)的動能激發(fā)
第六章 短劇企業(yè)競爭情報分析
6.1 短劇企業(yè)競爭情況分析
6.1.1 企業(yè)數(shù)量規(guī)模
6.1.2 企業(yè)競爭梯隊
6.1.3 主要企業(yè)分布
6.1.4 公司戰(zhàn)略集群
6.1.5 競爭狀態(tài)總結
6.2 短劇上市公司對比分析
6.2.1 上市公司匯總
6.2.2 業(yè)務布局對比
6.2.3 業(yè)績對比分析
6.2.4 短劇業(yè)績對比
6.2.5 發(fā)展規(guī)劃對比
第七章 短劇標桿企業(yè)經(jīng)營狀況分析
7.1 完美世界股份有限公司
7.1.1 企業(yè)發(fā)展概況
7.1.2 短劇業(yè)務布局
7.1.3 經(jīng)營效益分析
7.1.4 業(yè)務經(jīng)營分析
7.1.5 財務狀況分析
7.1.6 核心競爭力分析
7.1.7 公司發(fā)展戰(zhàn)略
7.1.8 未來前景展望
7.2 掌閱科技股份有限公司
7.2.1 企業(yè)發(fā)展概況
7.2.2 短劇業(yè)務布局
7.2.3 經(jīng)營效益分析
7.2.4 業(yè)務經(jīng)營分析
7.2.5 財務狀況分析
7.2.6 核心競爭力分析
7.2.7 公司發(fā)展戰(zhàn)略
7.2.8 未來前景展望
7.3 芒果超媒股份有限公司
7.3.1 企業(yè)發(fā)展概況
7.3.2 短劇業(yè)務布局
7.3.3 經(jīng)營效益分析
7.3.4 業(yè)務經(jīng)營分析
7.3.5 財務狀況分析
7.3.6 核心競爭力分析
7.3.7 公司發(fā)展風險
7.3.8 未來前景展望
7.4 新國脈數(shù)字文化股份有限公司
7.4.1 企業(yè)發(fā)展概況
7.4.2 短劇業(yè)務布局
7.4.3 經(jīng)營效益分析
7.4.4 業(yè)務經(jīng)營分析
7.4.5 財務狀況分析
7.4.6 核心競爭力分析
7.4.7 公司發(fā)展戰(zhàn)略
7.4.8 未來前景展望
7.5 北京抖音信息服務有限公司
7.5.1 企業(yè)發(fā)展概況
7.5.2 企業(yè)經(jīng)營狀況
7.5.3 短劇發(fā)展特點
7.5.4 短劇上線情況
7.5.5 短劇合作動態(tài)
7.5.6 短劇資金投入
7.5.7 短劇監(jiān)管情況
7.5.8 短劇發(fā)展建議
7.6 北京快手科技有限公司
7.6.1 企業(yè)發(fā)展概況
7.6.2 企業(yè)經(jīng)營狀況
7.6.3 短劇發(fā)展現(xiàn)狀
7.6.4 短劇業(yè)務收入
7.6.5 AI短劇發(fā)展分析
7.6.6 短劇發(fā)展展望
第八章 短劇行業(yè)投融資狀況分析
8.1 短劇行業(yè)投融資現(xiàn)狀分析
8.1.1 短劇行業(yè)投融資態(tài)勢
8.1.2 短劇行業(yè)投融資分布
8.1.3 短劇行業(yè)投資基金分析
8.1.4 短劇企業(yè)融資動態(tài)分析
8.2 短劇行業(yè)投融資價值分析
8.2.1 短劇行業(yè)投資機會
8.2.2 短劇行業(yè)投資風險
8.2.3 短劇行業(yè)投資建議
8.2.4 小程序短劇投資建議
第九章 短劇行業(yè)發(fā)展前景趨勢及預測分析
9.1 短劇行業(yè)發(fā)展前景及趨勢
9.1.1 行業(yè)發(fā)展前景
9.1.2 行業(yè)發(fā)展趨勢
9.1.3 行業(yè)發(fā)展方向
9.2 中投顧問對2025-2029年中國短劇行業(yè)預測分析
9.2.1 短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展驅動五力模型分析
9.2.2 2025-2029年中國短劇行業(yè)規(guī)模預測
第十章 短劇行業(yè)發(fā)展策略建議
10.1 短劇行業(yè)發(fā)展相關建議
10.1.1 短劇行業(yè)治理建議
10.1.2 短劇行業(yè)優(yōu)化策略
10.1.3 短劇渠道創(chuàng)新策略
10.1.4 短劇盈利發(fā)展策略
10.2 短劇高質量發(fā)展路徑選擇
10.2.1 加強類型探索,深挖故事內核
10.2.2 創(chuàng)新影像表達,拓展故事空間
10.2.3 改善供需關系,優(yōu)化產(chǎn)業(yè)生態(tài)
圖表1 各大長視頻平臺短劇發(fā)展歷程
圖表2 各大短視頻平臺短劇發(fā)展歷程
圖表3 2023年小程序短劇大事件
圖表4 四類短劇對比
圖表5 網(wǎng)絡微短劇上線流程
圖表6 各平臺短劇上線要求
圖表7 中國網(wǎng)絡短劇行業(yè)政策歷程圖
圖表8 國家層面網(wǎng)絡短劇相關政策匯總
圖表9 《關于進一步加強網(wǎng)絡微短劇管理實施創(chuàng)作提升計劃有關工作的通知》規(guī)劃解讀
圖表10 中國各省份網(wǎng)絡短劇行業(yè)政策匯總(一)
圖表11 中國各省份網(wǎng)絡短劇行業(yè)政策匯總(二)
圖表12 中國各省份網(wǎng)絡短劇行業(yè)政策匯總(三)
圖表13 中國各省份網(wǎng)絡短劇行業(yè)政策匯總(四)
圖表14 微短劇行業(yè)監(jiān)管政策梳理
圖表15 中國部分省份短視頻行業(yè)政策規(guī)劃
圖表16 短劇行業(yè)發(fā)展歷程
圖表17 2020-2023年中國微短劇市場規(guī)模變化
圖表18 2021-2023年短劇拍攝備案部數(shù)
圖表19 2021-2023年短劇拍攝備案集數(shù)
圖表20 2021-2023年各平臺全年首播重點微短劇數(shù)量
圖表21 2023年上新短劇TOP題材部數(shù)分布
圖表22 2023年五大平臺古裝劇網(wǎng)媒關注度TOP10
圖表23 2023年五大平臺都市愛情劇網(wǎng)媒關注度T0P10
圖表24 短劇商業(yè)模式
圖表25 長視頻平臺短劇分賬模式
圖表26 主要長視頻平臺分賬規(guī)則
圖表27 短視頻平臺短劇分賬模式
圖表28 抖音•劇有引力計劃短劇分賬模式
圖表29 快手•劇星計劃&星芒短劇分賬模式
圖表30 小程序短劇盈利模式&分銷方式
圖表31 各大短劇APP付費模式對比
圖表32 中國短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)分布圖
圖表33 網(wǎng)絡短劇產(chǎn)業(yè)鏈
圖表34 網(wǎng)絡短劇產(chǎn)業(yè)生態(tài)圖譜
圖表35 2018-2022年中國累計創(chuàng)作網(wǎng)絡文學作品數(shù)量
圖表36 2018-2022年中國累計網(wǎng)絡文學作者
圖表37 網(wǎng)絡短劇行業(yè)下游主要平臺概況
圖表38 2023年網(wǎng)絡短劇平臺上線部數(shù)
圖表39 2023年各大平臺微短劇上線部數(shù)
圖表40 兩大平臺網(wǎng)絡短劇模式對比
圖表41 2021-2022年優(yōu)酷平臺不同分賬等級的劇集數(shù)量
圖表42 小程序短劇產(chǎn)業(yè)鏈結構
圖表43 小程序短劇產(chǎn)業(yè)鏈分工及企業(yè)類型
圖表44 短劇產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務主線與成本項
圖表45 短劇產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務主線與成本項
圖表46 短劇產(chǎn)業(yè)鏈成本拆解
圖表47 短劇承制方合作模式
圖表48 短劇投流邏輯
圖表49 微信小程序通道費&首日ROI要求變動
圖表50 2010-2022年互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品銷售費率
圖表51 主流短劇方內容儲備情況
圖表52 2023年主流短劇APP MAU
圖表53 中國微短劇市場發(fā)展弊端
圖表54 2024年微短劇用戶人口屬性分布
圖表55 2024年微短劇用戶社會屬性分布
圖表56 2024年電視劇及微短劇受眾生活狀態(tài)分布及差異
圖表57 2024年微短劇受眾Top10消費觀及差異
圖表58 2024年微短劇用戶觀看心理訴求
圖表59 2024年微短劇用戶觀看吸引因素
圖表60 2024年微短劇內容觸達方式
圖表61 2024年微短劇內容觸達渠道
圖表62 2024年用戶對微短劇故事創(chuàng)意類型偏好
圖表63 2024年用戶偏好原創(chuàng)劇集原因
圖表64 2024年用戶偏好IP改編劇集原因
圖表65 2024年用戶觀看微短劇時互動行為情況
圖表66 2024年用戶分享微短劇途徑
圖表67 2024年微短劇用戶棄劇情況
圖表68 2024年微短劇用戶棄劇原因
圖表69 2024年微短劇用戶累計付費情況
圖表70 2024年微短劇用戶付費原因
圖表71 2024年微短劇用戶付費方式
圖表72 2024年微短劇用戶月均付費額度
圖表73 2024年微短劇用戶不付費原因
圖表74 2024年微短劇無付費用戶對付費解鎖態(tài)度
圖表75 2024年微短劇各類型平臺評價Top5
圖表76 2024年微短劇用戶廣告接觸情況
圖表77 2024年微短劇用戶對廣告接受態(tài)度
圖表78 2024年微短劇用戶購買意愿受廣告影響情況
圖表79 2024年微短劇用戶購買廣告商品情況
圖表80 2024年微短劇用戶購買廣告商品途徑
圖表81 2024年微短劇用戶購買廣告商品原因
圖表82 快手豎屏短劇“今日最熱”10部作品創(chuàng)作概覽
圖表83 快手豎屏短劇“必看Top10”作品創(chuàng)作概覽
圖表84 短劇出海發(fā)展歷程及部分平臺與市場表現(xiàn)
圖表85 奈飛內容成本及占收入的比例
圖表86 海外(美國為主)短劇/長劇/電影的對比
圖表87 2023-2024年中國出海短劇市場份額
圖表88 截止2024年出海短劇平臺的內容情況
圖表89 截止2023年TikTok用戶性別結構/年齡結構
圖表90 截止2023年ReelShort用戶性別結構
圖表91 截止2023年GoodNovel官網(wǎng)用戶性別結構/年齡結構
圖表92 2023年美國蘋果商店中ReelShort/ShortTV的各層級評分的打分人數(shù)
圖表93 2023-2024年中國出海短劇市場份額(市場占比)
圖表94 短劇出海APP盈利模式對比
圖表95 短劇產(chǎn)品商業(yè)化路徑選擇及付費深度
圖表96 TikTok for Business出海短劇消耗趨勢
圖表97 TikTok上短劇投放鏈路
圖表98 截止2024年短劇出海APP社交媒體關注情況
圖表99 2024年Top10出海短劇App收入及下載量對比
圖表100 頭部短劇平臺短劇數(shù)量/覆蓋類別/核心品類等數(shù)據(jù)對比
圖表101 ReelShort:平臺類型概述、下載/收入等數(shù)據(jù)表現(xiàn)
圖表102 2023-2024年ReelShort全球下載量、收入水平
圖表103 2023-2024年ReelShort日/月活躍用戶數(shù)對比
圖表104 ReelShort用戶性別、年齡對比
圖表105 2023-2024年ReelShort人均啟動次數(shù)、使用時長對比
圖表106 2023-2024年CMS營收及凈利潤
圖表107 DramaBox:平臺類型概述、下載/收入等數(shù)據(jù)表現(xiàn)
圖表108 2023-2024年DramaBox全球下載量、收入水平
圖表109 2023-2024年DramaBox日/月活躍用戶數(shù)對比
圖表110 DramaBox用戶性別、年齡對比
圖表111 2023-2024年DramaBox人均啟動次數(shù)、使用時長對比
圖表112 DramaBox平臺優(yōu)勢、未來發(fā)展趨勢及核心發(fā)力點
圖表113 2023年ShortTV下載量/凈流水地區(qū)分布
圖表114 2023年ShortTV月度/日度下載量、凈流水
圖表115 2023年ShortTV在菲律賓應用商店娛樂免費榜/暢銷榜排名
圖表116 AI短劇工具Moss
圖表117 2018-2023年微短劇相關企業(yè)注冊數(shù)量
圖表118 中國網(wǎng)絡短劇市場競爭梯隊
圖表119 中國網(wǎng)絡短劇產(chǎn)業(yè)鏈區(qū)域熱力地圖
圖表120 2023年中國網(wǎng)絡短劇產(chǎn)業(yè)公司戰(zhàn)略集群分析
圖表121 2023年中國網(wǎng)絡短劇產(chǎn)業(yè)上市公司匯總(一)
圖表122 2023年中國網(wǎng)絡短劇產(chǎn)業(yè)上市公司匯總(二)
圖表123 2023年中國網(wǎng)絡短劇產(chǎn)業(yè)上市公司區(qū)域布局及產(chǎn)品概況(一)
圖表124 2023年中國網(wǎng)絡短劇產(chǎn)業(yè)上市公司區(qū)域布局及產(chǎn)品概況(二)
圖表125 2023年中國網(wǎng)絡短劇行業(yè)上市公司營收及毛利率(一)
圖表126 2023年中國網(wǎng)絡短劇行業(yè)上市公司營收及毛利率(二)
圖表127 2023年中國網(wǎng)絡短劇產(chǎn)業(yè)上市公司網(wǎng)絡短劇業(yè)務營收和占比(一)
圖表128 2023年中國網(wǎng)絡短劇產(chǎn)業(yè)上市公司網(wǎng)絡短劇業(yè)務營收和占比(二)
圖表129 2023年中國網(wǎng)絡短劇部分上市公司業(yè)務收入及占比
圖表130 中國網(wǎng)絡短劇產(chǎn)業(yè)上市公司網(wǎng)絡短劇業(yè)務發(fā)展規(guī)劃
圖表131 2021-2024年完美世界股份有限公司總資產(chǎn)及凈資產(chǎn)規(guī)模
圖表132 2021-2024年完美世界股份有限公司營業(yè)收入及增速
圖表133 2021-2024年完美世界股份有限公司凈利潤及增速
圖表134 2022-2023年完美世界股份有限公司營業(yè)收入分行業(yè)、產(chǎn)品、地區(qū)、銷售模式情況
圖表135 2023-2024年完美世界股份有限公司營業(yè)收入分行業(yè)、產(chǎn)品、地區(qū)情況
圖表136 2021-2024年完美世界股份有限公司營業(yè)利潤及營業(yè)利潤率
圖表137 2021-2024年完美世界股份有限公司凈資產(chǎn)收益率
圖表138 2021-2024年完美世界股份有限公司短期償債能力指標
圖表139 2021-2024年完美世界股份有限公司資產(chǎn)負債率水平
圖表140 2021-2024年完美世界股份有限公司運營能力指標
圖表141 2024年完美世界自研/代理游戲項目
圖表142 2024年完美世界影視項目投資計劃
圖表143 2021-2024年掌閱科技股份有限公司總資產(chǎn)及凈資產(chǎn)規(guī)模
圖表144 2021-2024年掌閱科技股份有限公司營業(yè)收入及增速
圖表145 2021-2024年掌閱科技股份有限公司凈利潤及增速
圖表146 2023年掌閱科技股份有限公司主營業(yè)務分行業(yè)情況
圖表147 2023-2024年掌閱科技股份有限公司主營業(yè)務情況
圖表148 2021-2024年掌閱科技股份有限公司營業(yè)利潤及營業(yè)利潤率
圖表149 2021-2024年掌閱科技股份有限公司凈資產(chǎn)收益率
圖表150 2021-2024年掌閱科技股份有限公司短期償債能力指標
圖表151 2021-2024年掌閱科技股份有限公司資產(chǎn)負債率水平
圖表152 2021-2024年掌閱科技股份有限公司運營能力指標
圖表153 芒果超媒業(yè)務板塊分析
圖表154 2021-2024年芒果超媒股份有限公司總資產(chǎn)及凈資產(chǎn)規(guī)模
圖表155 2021-2024年芒果超媒股份有限公司營業(yè)收入及增速
圖表156 2021-2024年芒果超媒股份有限公司凈利潤及增速
圖表157 2022-2023年芒果超媒股份有限公司營業(yè)收入分行業(yè)、分產(chǎn)品、分地區(qū)、分銷售模式情況
圖表158 2024年芒果超媒股份有限公司營業(yè)收入分產(chǎn)品或服務情況
圖表159 2021-2024年芒果超媒股份有限公司營業(yè)利潤及營業(yè)利潤率
圖表160 2021-2024年芒果超媒股份有限公司凈資產(chǎn)收益率
圖表161 2021-2024年芒果超媒股份有限公司短期償債能力指標
圖表162 2021-2024年芒果超媒股份有限公司資產(chǎn)負債率水平
圖表163 2021-2024年芒果超媒股份有限公司運營能力指標
圖表164 國脈文化主營業(yè)務視圖
圖表165 2021-2024年新國脈數(shù)字文化股份有限公司總資產(chǎn)及凈資產(chǎn)規(guī)模
圖表166 2021-2024年新國脈數(shù)字文化股份有限公司營業(yè)收入及增速
圖表167 2021-2024年新國脈數(shù)字文化股份有限公司凈利潤及增速
圖表168 2023年新國脈數(shù)字文化股份有限公司主營業(yè)務分行業(yè)、分產(chǎn)品、分地區(qū)情況
圖表169 2023年新國脈數(shù)字文化股份有限公司主營業(yè)務分行業(yè)、分產(chǎn)品、分地區(qū)情況(續(xù))
圖表170 2023-2024年新國脈數(shù)字文化股份有限公司主營業(yè)務情況
圖表171 2021-2024年新國脈數(shù)字文化股份有限公司營業(yè)利潤及營業(yè)利潤率
圖表172 2021-2024年新國脈數(shù)字文化股份有限公司凈資產(chǎn)收益率
圖表173 2021-2024年新國脈數(shù)字文化股份有限公司短期償債能力指標
圖表174 2021-2024年新國脈數(shù)字文化股份有限公司資產(chǎn)負債率水平
圖表175 2021-2024年新國脈數(shù)字文化股份有限公司運營能力指標
圖表176 中國網(wǎng)絡短劇行業(yè)相關基金信息
圖表177 中國網(wǎng)絡微短劇上市企業(yè)市場投融資情況
圖表178 短劇APP與小程序短劇商業(yè)模型對比
圖表179 中投顧問對2025-2029年中國短劇市場規(guī)模預測
根據(jù)廣電總局的定義,短劇指的是單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)的網(wǎng)絡影視作品。在該定義下,短劇可分成四類:長視頻平臺短劇、短視頻平臺短劇、小程序短劇、短劇APP。
2022年中國微短劇市場規(guī)模達101.7億元,同比上升176.4億元;2023年中國微短劇市場規(guī)模達373.9億元,同比上升267.65%。2023年短劇備案部同比增長8.53%達3574部,平均每部集數(shù)由2022年的23集增長到2023年的27集;2023年上新短劇TOP3題材為愛情、都市、奇幻,占比分別為37.3%、25.5%、12.6%。
短劇出海發(fā)展始于2022年下半年,2022年8月,楓葉互動(Crazy Maple Studio,簡稱CMS)在海外推出了短劇APP ReelShort,海外短劇開始發(fā)展;2022年10月,網(wǎng)文平臺安悅網(wǎng)絡推出了短劇應用FlexTV;2023年起,點眾、新閱、暢讀、九州等均在海外上線了短劇APP;2023年11月ReelShort超越TikTok沖上美國iOS娛樂榜免費第1名,短劇出海受到廣泛關注。據(jù)SensorTower,2022年頭部短劇出海平臺下載量/凈流水僅4.4萬次/2.0萬美元,2023年達2823萬次/5671萬美元,實現(xiàn)爆發(fā)式增長。
2024年1月,國家廣播電視總局辦公廳印發(fā)《關于開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃的通知》,提出:2024年,創(chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇,推動一批實體取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”,塑造一批古今輝映、聯(lián)通中外的文化標識和符號通過微短劇全球傳播,形成一批可復制可推廣的“微短劇+文旅”融合促進消費的新模式,營造跟著微短劇去全國各地“打卡”的新風尚。2024年4月,《關于微短劇備案最新工作提示》下發(fā),從2024年6月1日起,未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。
劇集作為成熟的市場,短劇的興起是供給和需求雙端的共振。供給端來看,短劇制作流程簡單,能快速起量,從而提升出圈概率。需求端來看,劇集總集數(shù)和單集時長都在不斷變短,也較為契合消費者碎片化消費趨勢。此外,短劇多為網(wǎng)文改編,類似于短視頻模式。在供需兩端的推動下,后續(xù)建議關注新渠道、新技術和短劇內容的結合方式的演變。
中投產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2025-2029年中國短劇行業(yè)深度調研及投資前景預測報告》共十章。首先介紹了短劇行業(yè)的宏觀環(huán)境,并分析了短劇行業(yè)的發(fā)展狀況;然后報告分析了短劇用戶、短劇營銷、短劇出海的發(fā)展狀況,并深入分析了短劇企業(yè)的競爭情況以及短劇標桿企業(yè)的經(jīng)營狀況;隨后,報告分析了短劇行業(yè)的投融資狀況,并分析了短劇行業(yè)的發(fā)展前景及趨勢;最后,報告對短劇的未來發(fā)展提出了發(fā)展建議。
本研究報告數(shù)據(jù)主要來自于國家統(tǒng)計局、發(fā)改委、中國海關總署、中投產(chǎn)業(yè)研究院、中投產(chǎn)業(yè)研究院市場調查中心以及國內外重點刊物等渠道,數(shù)據(jù)權威、詳實、豐富。您或貴單位若想對短劇有個系統(tǒng)深入的了解、或者想投資短劇相關產(chǎn)業(yè),本報告將是您不可或缺的重要參考工具。